2025.07.16 08:30

イベント観光市場規模、成長パターン、地域動向、2032年

市場概要

Fortune Business Insightsによると、世界のイベントツーリズム市場は2024年に1兆4,474億米ドルと評価され、2032年には2兆5,245億2,000万米ドルに達すると予測されています。予測期間中、年平均成長率（CAGR）は7.33%です。豊かな文化遺産と多様なイベント開催の伝統を背景に、ヨーロッパは2024年に40.12%のシェアを獲得し、市場を牽引しました。

定義：イベントツーリズムとは、ビジネス会議、見本市、音楽フェスティバル、スポーツ競技会、文化祭などのイベントに参加するために旅行することです。現代の観光客は、従来の観光の枠を超えた、没入感あふれる文化的に豊かな体験を求める傾向が高まっています。

競争環境：主要企業は、イベントツーリズムにおいて、持続可能性、再生可能エネルギー、環境に配慮した取り組みを取り入れています。

主要企業：

Expedia Group Inc.（米国）

Trip.com Group Ltd.（中国）

TUI AG（ドイツ）

China Tourism Group Duty Free Corp.（中国）

ATPI Group（英国）

Hilton Worldwide Holdings Inc.（米国）

Marriott International Inc.（米国）

Accor S.A.（フランス）

Amex GBT（米国）

Lufthansa Group（ドイツ）

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市場範囲：イベント観光市場は、スポーツ、音楽、ビジネス展示会、文化イベントなど、国内外の観光を含む様々な分野を網羅しています。その範囲は、オンラインとオフラインの予約チャネルに及び、物理的なイベント形式とバーチャルイベント形式の両方を網羅しています。

イベントツーリズムは、ホスピタリティ、交通、小売セクターの活性化を通じて地域経済に大きく貢献しています。この成長は、政府の取り組み、インフラ整備、そして観光地の魅力向上を目的とした異業種連携によってさらに支えられています。

市場分析：詳細な市場分析から、デジタルおよびハイブリッドモデルへの移行が着実に進み、より幅広いアクセスと参加が可能になっていることが明らかになりました。AI、VR、ARといった最先端技術の導入は、特に海外からの参加者にとって、参加者の体験全体を向上させています。

さらに、持続可能な観光への取り組みへの注目は、世界的な環境目標とも合致しており、主要プレーヤーはイベントの質とエンゲージメントを維持しながら、革新と二酸化炭素排出量の削減に取り組んでいます。

市場動向

推進要因

特にミレニアル世代とZ世代の間で、ユニークなイベント体験への需要が高まっています。

グローバル化と政府投資に支えられたMICE（会議、インセンティブ旅行、カンファレンス、展示会）セクターの成長。

主要プレーヤー間の戦略的パートナーシップにより、イベントの提供内容と認知度が向上しています。

制約

プレミアムイベントパッケージの高額な費用により、価格に敏感な消費者にとって参加が困難になっています。

機会

オンライン予約プラットフォームにより、多様なイベントパッケージへのアクセスが拡大しています。

VR、AR、ハイブリッドイベント形式を統合し、没入型体験を提供しています。

イベント主催者、スポンサー、地域観光局間の連携が強化されています。

この市場の詳細については、以下をご覧ください。

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課題

新興地域におけるインフラ整備の遅れにより、イベント開催の可能性が制限されています。

サービス品質のばらつきと、サポートアメニティの不足が問題となっています。